رؤية رمضان من TGM في مصر 2024

بروفايلات المستهلكين في مصر خلال رمضان 2024

يمزج المصريون بين التقاليد والحداثة في احتفالاتهم بشهر رمضان، ما يعكس رؤية متجددة حول عادات التسوق، والروابط الأسرية، والمساهمات المجتمعية في عام 2024.

في مصر، رمضان ليس كباقي الشهور؛ بل هو فترة من التأمل الروحي العميق، والتلاحم المجتمعي، وتجسيد للإيمان والتقاليد التي تتردد أصداؤها بعمق داخل المجتمع. ووفقًا لتقرير رمضان الصادر عن TGM في مصر لعام 2024 ، يشارك 97% من المصريين بنشاط في رمضان كل عام. وتبرز هذه المشاركة الواسعة الأهمية الكبيرة لهذا الشهر الفضيل على مستوى البلاد.

"استشرافًا لعام 2024، يتشارك المصريون شعورًا جماعيًا بالتفاؤل، مُجسِّدين تنوّع الطرق التي يستعدّون بها ويتفاعلون مع الشهر الفضيل. من تفاني الكرماء إلى تفاعل المراقبين المترددين، والتخطيط الاستراتيجي للمتسوقين في اللحظات الأخيرة، وعادات التسوق الهجينة لمستكشفي التجزئة، تعكس وجهات النظر المتنوعة لدى المصريين نسيجًا غنيًا من الإيمان والتقاليد وروح المجتمع. "

1. محبّو الولائم المنزلية

في مصر، يشهد شهر رمضان تفضيلًا ملحوظًا للاحتفال وتناول الطعام في المنزل. يستمتع المصريون بالدفء الحميمي لمشاركة الوجبات مع العائلة والأصدقاء في مساحتهم الخاصة. ويشير التقرير إلى أن الغالبية العظمى، بنحو 97% تقريبًا، يختارون تناول الطعام مع العائلة في المنزل خلال رمضان. وبالمثل، يستمتع 81% من المصريين بطهي وجبات منزلية لأحبائهم، ما يؤكد تقديرهم للأطعمة المنزلية وروابط الأسرة. وعلى الرغم من حبهم للمنزل، فإنهم يضعون أيضًا زيارة الأصدقاء والعائلة القريبة ضمن أولوياتهم، حيث يحرص نحو 87% على تخصيص وقت لمثل هذه التجمعات.

2. الكرماء

يجسّد الكرماء من المصريين روح شهر رمضان بحق، إذ يكرّسون أنفسهم للارتقاء بمجتمعاتهم. وينخرطون في طيف واسع من الأنشطة الخيرية، بدءًا من تقديم التبرعات ووصولًا إلى تخصيص وقتهم للتطوع أو قيادة مبادرات تهدف إلى مساعدة المحتاجين. وتشهد أفعالهم على التعاطف ونكران الذات المتجذرين بعمق في الثقافة، لا سيما خلال الشهر الفضيل. وتشير نتائج حديثة صادرة عن TGM Research إلى أن 23% من المصريين يخططون للمساهمة في الأعمال الخيرية خلال رمضان، مع نية ملحوظة لدى 68% لزيادة عطائهم الخيري.

3. المتسوقون في اللحظات الأخيرة

يمثل المتسوقون في اللحظات الأخيرة في مصر أولئك الذين يميلون إلى التسويف في استعداداتهم لشهر رمضان بسبب جداولهم المزدحمة. تستغرق هذه الفئة وقتًا أطول لإكمال مستلزمات التسوق الأساسية، وغالبًا ما تستهدف إما أواخر فبراير أو أوائل مارس. وتُبرز رؤية TGM Research تفضيلات التوقيت لدى المصريين لتسوق رمضان: إذ يختار 40% القيام بتسوقهم في الأسبوع الأول من مارس، بينما يفضل 37% إنجازه في أواخر فبراير. ويُظهر ذلك تنوع عادات التسوق وتفضيلات التوقيت بين المصريين أثناء استعدادهم لشهر رمضان.

4. مستكشفو التجزئة

يدمج مستكشفو التجزئة في مصر بسلاسة التجارب التقليدية داخل المتاجر مع سهولة التسوق عبر الإنترنت عند الاستعداد لشهر رمضان. ويستمتعون بالقدر نفسه باستكشاف البازارات المادية وواجهات المتاجر الافتراضية. ويُفضّل ما نسبته 35% منهم بشكل ملحوظ إنجاز غالبية تسوقهم لرمضان في المتاجر الفعلية، مع استكمال احتياجاتهم بتصفحٍ عرضي عبر الإنترنت. وعلاوة على ذلك، تتأثر قراراتهم الشرائية بقوة بعوامل مثل الأسعار، والخصومات، وسرعة التوصيل أو الجاهزية للاستلام.

5. مراقبون متذبذبون

يدخل المصريون عام 2024 بمزيج من المشاعر، يتجلى ذلك في نظرتهم المتباينة تجاه العام المقبل. ولا يعتقد سوى 56% أن عام 2024 سيتفوق على عام 2023، مما يبرز المخاوف وحالة عدم اليقين الواسعة الانتشار. وعند سؤالهم عن مشاعرهم تجاه عام 2024، يذكر كثير من المصريين التفاؤل والقلق والسعادة بوصفها المشاعر السائدة. وتمتد هذه النظرة المتباينة إلى جوانب مختلفة من حياتهم، إذ لا يعبّر عن الرضا سوى جزء محدود عن علاقاتهم الأسرية (59%)، وصداقاتهم (47%)، وتطورهم الشخصي (37%).

اكتشف المزيد من الرؤى حول شهر رمضان في مصر – حمّل التقرير الكامل من TGM Ramadan Insights in Egypt 2024.

حول TGM Research
TGM Research هي شركة أبحاث سوقية تعتمد على التكنولوجيا وتتخصص في جمع البيانات العالمية عبر الإنترنت وتكنولوجيا الاستبيان المبتكرة. توفر TGM رؤى سريعة لاتخاذ قرارات أفضل، باستخدام تكنولوجيا Res-Tech الأكثر شمولاً لقيادة استخدام التكنولوجيا الرقمية لتحسين أبحاث السوق. إن TGM شركة تعمل عن بعد وتضم فريقًا يضم أكثر من 60 عضوًا، ولها حضورها في خمس قارات.

جهات اتصال وسائل الإعلام
الاسم: Thuyen Vu - الرئيس التنفيذي للتسويق
الهاتف: +84902445688
البريد الإلكتروني: thuyen@tgmresearch.com
تابعنا على:

افتح الآفاق كاملة: حمّل تقريرنا الآن!

عزّز استراتيجيتك بتحليل معمّق لرمضان 2024 في مصر.

حمّل التقرير